正方形將Instagram用戶限制在一個狹小的區域內。它強迫人們考慮哪些細節是必須的，哪些可以被顯示出來。我們無法盡情地沉迷於風景，無法發布全景照片。
然而Instagram 是在迎合它的用戶，而不是對用戶發起挑戰。公司在發布會上解釋道：正方形限制所帶來的問題是“你無法顯示整個金門大橋。”這個案例說明了一部分Instagram用戶的需求，他們喜歡“占山為王”。有人使用iPhone 在Taylor Swift演唱會拍攝視頻；拍攝的金門大橋的人並不會發布照片，只能證明他用自己的肉眼看到了這種景色。
無論如何，他為什麼不會發布照片呢？很顯然，因為照片無法真正捕捉金門大橋或聖彼得堡大教堂的範圍，或者當你開車經過太平洋海岸高速公路的時候你也無法從車窗捕捉風景。人們沒有使用快門捕捉此刻風景的衝動，因為此刻他們的認知受到了局限，他們認為此刻拍下的照片範圍太大了，裝不下。
當今天早上我的朋友給他的女兒拍照片時，或者當我的朋友想起來咖啡師在他的拿鐵上用泡沫勾勒出一片葉子圖案時，我認為他們不會考慮現在這一刻多麼美妙；但是我知道他們讓我從“對景觀的沉溺和對全景的虛假承諾上”解脫出來。我非常確定那個為金門大橋拍照的小伙子並沒有成功發布照片，但是提醒他並不會傷害他，我確定他喜歡讓人把他看作藝術家。
很高興Instagram能夠調整額外的高寬比，這是一種信號，它們的網絡已經成熟，並足夠強大了。人們在社交網絡上拒絕專制性的限制，舉兩個例子：Twitter的140個字和Instagram的正方形照片，它們的核心資產是網絡本身。功能限制可以影響他們分享的內容的本質，但是Instagram是一個純淨的、讓用戶與別人分享可視內容並獲得反饋的平台。後期可以發布視頻，如今可以設置不同的比例，這一點不能改變其網絡的核心價值，Instagram的核心價值是圖片。
實際上，Instagram的該項舉動說明了網絡的力量。如果他們失敗了，他們要么不會在此舉之後存活太長時間，要么會被別人定位為太讓人絕望了。 Instagram 如今站在一種強勢的地位上，擴展工具的靈活性是為了滿足依然在不斷增長的用戶數量。
同樣，Twitter也應該更早放棄140字的限制。從深層次來看，Twitter的力量在於它是一個公共信息傳遞協議。 140個字的限制並不是它的秘密武器。它的秘密武器是網絡。
Twitter 確實去掉了140字的限制，但是只是取消了私信的字數限制，個人推送的內容仍然被限制在140個字符之內，毫無疑問，這一舉動讓輿論嘩然，比Instagram的舉動更為震撼，因為很多Twitter的高級用戶都是新聞記者。 140字的限制強制人們的內容更加凝練，讓內容更加簡潔，但是這種限制也使得很多人不得不好好組織語言，將字數限制在範圍內。很多人放棄了Twitter，投到了Facebook的懷抱。 Twitter 可能會一直限制顯示在時間軸中的文字長度，當人們查看主頁的時候，時間軸的垂直密度才會高。
看一看Twitter有多少用戶不得不將很長的想法通過多個Tweets發佈出來，另外看一看現在有多少高級的Twitter用戶轉戰到OneShot此類的App 上，在Tweet中將內容的屏幕截圖作為圖片發布，以這種方式打破140字限制。我很喜歡這些屏幕截圖，這也說明了Twitter在不覆蓋時間軸的情況下也能取消140字限制：只需要縮短到一定的程度，然後添加一個展開功能的按鈕就可以了。
Twitter不用強制用戶克服這些障礙發布長內容，它可以讓用戶在一則Tweet上發布超過140字的內容，根據某種限制隱去一些內容，然後放一個“更多”的按鈕，讓讀者點擊查看更多的內容。很多人都會說：“瞎扯！”我已經可以想像這種畫面了。但是一些優秀的老方法卻恰恰是Twitter需要的。
較長內容的限制也可以提高溝通和對話的能力。 Twitter 的一個較好的功能是特殊用戶之間的交流可以被其他用戶閱讀。這是Twitter作為公共信息傳遞平台最大的有點。但是由於所回复的內容也被限制在140字以後，用戶需要分成很多個Tweets。很多回复的人沒有發現如果他們不點擊之前Tweet的回复按鈕，對話鏈接就會無效。很多人會再發一個新的Tweet繼續對話，沒有意識到任何點擊這則Tweet的讀者都不會自動看到交流的其他Tweets。相反，它只會展示自己的孤零零的內容。
我每天都會遇到很多次這樣的問題，點擊一則Tweet，並沒法知道它會有什麼樣的反應。如果時間太長，那麼就沒法將對話連起來。這會讓我很抓狂。為什麼，如今他們還在如此低端、沒有意義的東西？從很多角度來講，線索式對話是當今已解決的UI問題。
關於字數限制的問題我還沒有說完，請暫時收起你的厭惡感。當我說完之後，你可能想拿更多的磚頭來砸我了。 Twitter的每個交流中至少包含兩個人，但是這種交流慢慢就會結束，因為每次額外的@用戶名會慢慢超過140字的限制，再也寫不下其他內容了。這是很荒謬的，但是事實就是這樣。
Vine是個例外，它的內容創建限制是網絡的一部分，因為視頻是一種無法被衡量的內容類型，內容每多一秒，觀看者的注意力成本都呈線性增長。 6分鐘的視頻需要的注意力成本是6秒的視頻的注意力成本的60多倍，創建一個6秒的視頻需要一些巧妙地編輯才能體現出邏輯性。 Vine上的視頻笑話有它自身的速度，通常是一個4.5秒的內容加上一個1.5秒的結尾。
6秒的限制依舊會約束Vine的用戶群，他們可能覺得這樣是可以的。我覺得也不錯。我喜歡Vine，它有自己的藝術形式。此外，做一個簡潔的6秒鐘視頻片段不簡單。
Snapchat意識到它的魅力不在於內部約束，而在於網絡。 Snapchat仍舊規定視頻長度是10秒以內。但是現在你可以將很多小視頻聚集到My Story 中。這一舉動是明智的，用戶只需要輕輕一點就可以略過所有的內容，但是這能讓用戶通過拍攝多個視頻系列講述一個長故事，降低了內容產生成本。
此外，你現在可以使用Snapchat將你的故事集下載到你的相機裡。那些認為短暫性是Snapchat成功的關鍵的人可能會對這種改變大吃一驚，但是它證明了他們現在的用戶群體不僅涵蓋只喜歡短視頻的用戶。他們沒有困惑是早期專制性的限制是否是它們的成功之本，他們深知平台的潛在力量。
與很多其他社交媒體相比，Facebook很早就意識到它們的主要資產是社交網絡。他們在界面上做了很大重大改變，改變之處會導致用戶的強烈呼聲，當用戶逐漸接收了這種服務時，這些呼聲就會趨於平靜。
Facebook意識到了這一點，他們相信前期並不會受到重視。很多公司在調整前期都很惶恐，對各種改變都持消極態度。這樣會導致公司癱瘓，無法繼續發展。隨著智能手機的推廣，全球的用戶市場已經被打開，公司前期的調整所產生的影響甚微，公司會認為他們的前期調整實際上針對的是大眾市場。
Twitter比其他任何公司都需要調整，不要再聽信早期用戶了，他們應該深入理解自己的核心優勢並不是140字的限制，也不是他們嚴格的倒序時間軸，也不是早期用戶所信奉的很多其他東西。如果Twitter意識到這一點，他們就會知道他們的主要目標不應該是教以後的數億用戶如何關注幾百個人，這是剛開始的做法。
Twitter 的主要優勢在於它是一個優秀的公共信息協議，可以讓任何人快速、簡單地寫點東西，供全世界的所有人觀看。它是信息的公共市場，一個很棒的網絡，人們難以描述Twitter的原因是這個平台上有很多可用的東西。
如果Twitter意識到這一點，他們就會意識到讓這個信息市場更加高效是實現改變世界想法的最重要的途徑。你該如何將在Twitter上發布信息的人和喜歡這則信息的讀者匹配起來呢？
人們進行關注是一種方式，但是基於話題的匹配算法也是一種方式。基於事件的渠道只是一個特殊的想法。搜索是一種選擇，但是為什麼不能根據瀏覽？我可以想出開發這個市場的十幾種方法，第三方開發者社區多次被Twitter拒之門外，如果Twitter與他們交流，可能會得到更多的可行方式。
當公司形成了自己的社交網絡時，他們會意識到公司的優勢並不是在某一項功能上，而是在與網絡本身，他們就會作出看起來異常的改變。其實並不異常。相反，這是一次絕佳的發展里程碑，象徵著網絡本身有了自我意識。功能並不太重要，但是網絡就像一系列的原子一樣，最後結合成一個分子，很難被分開。
軟件可能會霸占整個世界，但是我認為網絡會佔據大部分份額，因為它們在互聯網上大量存在。新聞、廣告、視頻、音樂、出版、交通、財務、零售，等等，網絡進入這些領域的速度比這些行業的自我改革快得多。第一代線上社交網絡的自我調整是這種趨勢的開端。
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