最近很多人的朋友圈都被各種CES 的消息刷屏了，因為相當多的中國公司以及各種科技人士在這幾天聚集美國拉斯維加斯擺攤設點。正因為此，相信你會讀到不少類似“某某公司閃耀CES”為標題的消息。越來越多的中國科技公司期望開拓海外市場，這是一個好事。但是，在這些標題黨的新聞背後，我們無法迴避一點：中國公司在CES，實際是冰火兩重天的現實。少數中國公司的火爆掩蓋不了多數公司的默默無聞。
真正閃耀 CES 的中國公司，的確有！傳統中國科技公司，中興，華為等等，他們這幾年在美國市場努力經營成績不俗，而且逐漸被美國主流消費群接受；樂視，這家“瘋狂”的中國公司，著實像是本次CES的最大黑馬，從智能汽車到超薄電視和新款手機再到雲服務，幾乎每一天都在發布抓人眼球的消息，讓世界感受到中國科技新貴的全球“野心”；代步工具製造商Ninebot，無人機製造商億航，更是憑藉其涉足的最熱點的市場和大膽的產品登上國外眾多科技媒體的頭條；還未能量產的家庭機器人Rokid 也憑藉其出色的軟硬件技術拿到CES 官方的創新大獎。這些國人公司在CES 上展示出的中國力量，讓人興奮。然而，這只是看上去很美，真實的情況是：在CES 能稱得上大放異彩的中國公司，並不多。
中國公司自身的產品缺陷 。對相當多的中國科技公司而言，在標榜著全球最新科技產品展示舞台的CES，他們的產品難稱驚艷：或是缺乏特色的產品或是市場的跟隨者（比如各種平衡車廠商和眾多的深圳無人機廠商）；或是一些技術含量不高的智能外設；更或者是些難以吸引眼球的傳統電子設備和配件。這些產品或許在美國也有市場，但還是走低價格的策略，他們出現在CES 應該可以得到一些潛在美國渠道商和代理商的關注，但是對於CES 主流群體特別是媒體們，卻很難引得更多的贊同。甚至說的極端一些，有些中國公司，如果單從市場趨勢或者新技術含量的角度，還好他們的展位不大，如果這些土豪真花大錢拿下大的展位，真會有給中國科技在CES上丟臉的危險。
中國公司對海外市場的不熟悉 。其實也有不少中國創業公司帶到CES 的產品可圈可點。比如太火鳥帶去的好幾家硬件產品，包括雲馬智能自行車，小魚在家機器人等等；Insta360 剛剛推出的全球首款全景攝像頭, Remix OS 的Android PC 系統，模塊化機器人CellRobot 等等。這些公司的展台，大部分的位置都不好，都在大場館的邊緣位置，“人氣缺乏”；再加上國外媒體對他們普遍不熟悉，他們並沒有獲得和他們的產品相符合的關注度。對於展位，我問了幾個公司，他們覺得好的展位拿不到倒不是錢的問題，而是CES 的展位太火，除了要早點打算預定，而且還要排隊等國外的一些CES 常客確認後他們才能選剩下的；而對於媒體，國外媒體和國內媒體很不一樣的地方在於，國外很多媒體都不是有車馬費就可以發文發稿的，要讓他們寫是需要準備好足夠的亮點吸引他們的，而且和他們平時保持好一定的接觸很重要，CES 太大，也不是現場約就能馬上約到的。對於大點的中國公司，都是找了國際公關公司來幫忙安排各種媒體對接的，能讓國外主流媒體一見鍾情的機率並不高。
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