由於智能機領域的飽和，個大科技企業紛紛尋求下一個市場引爆點，可穿戴設備便在近些年開始火熱起來，蘋果也不例外的推出了Apple Watch，不過近日 Fitbit CEO James Park 在接受媒體採訪時表示，認為 Apple Watch 想要的太多，太複雜，這很容易引起用戶的困惑，成立於 2007 年的 Fitbit 至今已經發布10多款產品，持續專注於健康和健身市場的 Fitbit，當其它企業還搞不清可穿戴技術能夠做什麼時，Fitbit 已經開闢了一個真正的市場，在今年第一季度 Fitbit 發布了專注健身的首款智能手錶 Fitbit Blaze，它增加了一些如可以閱讀文本信息，可以控制智能手機音樂等更加智能的功能，以前的Fitbit 只是涉足於手環這個市場，不過在此之後標示著 Fitbit 進入了蘋果的領地，Fitbit 想用自身對健康領域多年的經驗與更好的用戶體驗的優勢來挑戰 Apple 在科技領域的地位，同時Blaze 售價只有Apple Watch 三分之二，以及其電池續航時間要比 Apple Watch 更長都是影響用戶的重要因素。
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